Vanille was jarenlang de geur die alles overstemde. Zoet, warm, gezellig, een soort caramel-pull op huid. In 2026 verschuift dat. Op #PerfumeTok ruilen mensen massaal hun klassieke gourmands in voor groenere, lichtere varianten met thee als hart. Matcha vooral, maar ook witte thee, chai en zwarte thee. Fragrance-trackers signaleren een stijging van bijna 174 procent voor matcha-geuren in een jaar tijd. Wat begon als niche bij Le Labo is een hele categorie geworden.
Het interessante eraan: deze parfums ruiken niet naar een theekop. Ze ruiken naar het idee van thee, kalm, romig, een beetje vegetaal, soms met een vleugje vanille of amandelmelk eronder. Precies wat een Nederlandse zomer kan gebruiken, want een gewone vanille is in juni vaak te zwaar voor een fietstocht naar kantoor.
Waarom thee opeens overal is
De gourmand-trend van de afgelopen jaren ging steeds een tandje verder. Eerst pistache, toen pralin, toen koekjesgeuren, toen ronduit eetbare parfums in flessen vol vanille en bruine suiker. Op een gegeven moment wordt dat zwaar, vooral als je in een warm kantoor zit of in een volle metro staat. Theegeuren zijn de logische volgende stap, ze houden de gezelligheid maar verlagen de calorieën.
Daar komt bij dat matcha als ingrediënt inmiddels overal zit. In je latte, in je ijs, in skincare, in luxe-bakkerijen. Parfumeurs spelen daarop in. Een matcha-accord roept hetzelfde gevoel op als een ochtendritueel, rustig, een beetje fancy, met een touch van zelfzorg. Een associatie waar grote huizen graag op meeliften.
De drie theegeuren die je nu tegenkomt
Niet elke theegeur is hetzelfde. Grof gezegd zijn er drie families, en ze passen elk bij een ander moment van de dag.
- Matcha en groene thee. Romig, plantaardig, vaak gemixt met haver- of amandelmelk en een vleugje vanille. Zacht en alledaags draagbaar, ook bij stevige zon.
- Witte thee. Lichter, bijna doorzichtig. Drogere geur, vaak met cederhout of musk eronder. Past bij een minimalistische garderobe en een no-makeup makeup look.
- Zwarte thee en chai. Rokeriger en kruidiger, met kaneel, kardemom en soms tabaksnoten. Dat zijn de herfstvarianten, nu nog niet zomerfris maar wel klaar voor september.
Wat ze gemeen hebben is een soort psychologische uitwerking. Theegeuren maken een ruimte rustig in plaats van hem te vullen. Voor wie altijd net iets te zwaar geparfumeerd op kantoor leek aan te komen, is dat een opluchting.
De parfums die nu het tempo bepalen
Een paar namen blijven steeds terugkomen. Le Labo Thé Matcha 26 was de blauwdruk, een groene-thee-accord met cederhout en figue, oorspronkelijk een limited edition voor een Parijse boutique. Inmiddels permanent in het assortiment en regelmatig in back-order.
Phlur Matcha Milk, een release uit 2026, is de toegankelijke versie ervan. Romiger, latte-achtig, met een hint van haver. Solinotes Matcha hoort bij dezelfde golf en zit in een vriendelijker prijspunt rond de vijfenveertig euro. En Le Monde Gourmand Thé Matcha was lang de Sephora-favoriet die de hele trend mainstream maakte voordat de grote huizen meededen.
Wie meer richting witte thee leunt, kan kijken naar oudere klassiekers zoals Bvlgari Eau Parfumée au Thé Blanc. Die staat nu opeens weer op verlanglijstjes, twintig jaar na de eerste release. Ook een teken dat de trend echt is en niet alleen een TikTok-stunt. Een vergelijkbaar verhaal voor Hermès Osmanthe Yunnan, bijna vergeten en nu weer in trek bij een jongere koper.
Hoe je een theegeur draagt zonder eruit te ruiken als wandelend theehuis
Theegeuren zijn voor de meeste mensen makkelijker dan vanille. Ze worden geen gezelschapsdier in een volle ruimte, omdat ze laag zoet zijn en hoog op huid blijven. Een paar dingen helpen om ze het beste uit de fles te krijgen.
- Spray op stof, niet alleen op pols. Een matcha-accord houdt langer op de binnenkant van je trui of sjaal dan op warme polsen, waar hij snel vervliegt.
- Combineer met een neutrale bodylotion. Een licht musk-geurige of geurloze lotion houdt de geur stabiel, zonder dat de groene noot verdwijnt onder zoete tonen.
- Test op een werkdag, niet alleen in de winkel. Thee-accords ontwikkelen zich langzaam. Wat in de boutique fris ruikt, kan na drie uur op kantoor een totaal andere kant op gaan.
- Laag niet over een ander zoet parfum. Twee gourmands tegelijk maken je top-noot troebel, terwijl een theegeur juist gedijt naast een schone musk of een rustige citrus.
Wil je sowieso meer weten over de stillere kant van beauty in 2026? Ons stuk over skin longevity laat zien dat de hele beauty-industrie aan het afkoelen is, letterlijk en figuurlijk. En als je nieuwsgierig bent naar de Koreaanse hoek, de huidlook gaat ook richting kalmer en zachter, zoals te lezen in het artikel over bloom skin. Ook makeup beweegt mee, denk aan die zachte frosted lippenstift die opeens niet meer fout voelt.
Wat dit zegt over de huidige stemming
De keuze voor thee in plaats van vanille is geen toeval. Het past bij een tijd waarin overprikkelde mensen liever rustiger consumeren. Geen knallende dessertbar in een fles, maar een ritueel dat je herinnert aan je ochtend. Een matcha-accord op je trui is dichter bij meditatie dan bij parfumerie, en dat is precies waar veel kopers naar op zoek zijn.
Of die rust ook leidt tot echt minder kopen, valt te bezien. Voorlopig is het bedrijfsmodel hetzelfde, alleen het flesje ziet er anders uit. Maar dat de zoete vanille-era voor even op pauze staat, is duidelijk. Het ruikt eindelijk weer naar iets minder.