Op TikTok kijkt niemand er meer van op: een volledig opgemaakt gezicht, mooie wenkbrauwen, een stralende huid, maar geen grammetje mascara op de wimpers. De hashtag #nomascara telt inmiddels miljoenen video's, en het zijn niet alleen tiktokkende tieners die meedoen. Hailey Bieber en BLACKPINK-zangeres Rosé verschenen dit voorjaar bij events en shoots met opvallend kale wimpers. Geen vergissing, geen luiheid. Een bewuste keuze.
Wat de #nomascara-trend inhoudt
Mascara is tientallen jaren de snelle reddingslijn van de dagelijkse make-uproutine geweest. Even opbrengen en je ziet er meteen wakkerder en frisser uit. Maar steeds meer vrouwen stellen de vraag: waarvoor eigenlijk? De #nomascara-trend draait niet om er slordig of onverzorgd uit te zien. Integendeel: het gaat om wimpers die er zo gezond, gevuld en gecurveerd uitzien dat een tube mascara gewoon niet meer nodig is.
De look sluit aan bij de bredere "clean girl"-filosofie die de afgelopen jaren populair werd: glowende huid, volle lippen, verzorgde wenkbrauwen en een gevoel van effortless. Mascara past daar eigenlijk niet goed in. Het smudget, verstopt de follikel en kost tijd bij het verwijderen. Vrouwen die dit eenmaal doorhebben, kopen geen nieuwe tube meer.
Mascara is minder vriendelijk voor je wimpers dan je denkt
Een van de redenen waarom de trend zo snel groeit, is de groeiende aandacht voor wimperhealth. Wimpers zijn fragieler dan het lijkt. Ze groeien trager dan hoofdhaar, herstellen minder snel en zijn gevoelig voor mechanische stress. Elke dag mascara opbrengen en verwijderen trekt aan de haarfollikel, zeker bij waterproof formules die wrijving en oplosmiddelen vereisen bij het afnemen.
Dermatologen wijzen al langer op madarose: het geleidelijk uitdunnen of uitvallen van wimpers, deels veroorzaakt door chronisch schuren en chemische belasting. Niet elke vrouw raakt er kaal boven haar ogen van, maar cumulatieve schade over jaren is wel degelijk meetbaar. Bij vrouwen die gevoelige ogen hebben of contactlenzen dragen, telt dit extra mee.
Wimperserums nemen het over
Hier ligt ook meteen de verklaring voor de explosieve groei van de wimperserummarkt. De wereldwijde markt groeit richting drie miljard euro, en het aandeel dat naar serums en conditioners gaat neemt elk jaar toe ten koste van traditionele mascara. De logica is simpel: liever investeren in de wimper zelf dan hem dagelijks camoufleren.
Wimperserums bevatten uiteenlopende ingrediënten. Peptiden stimuleren de groeifase van de haarfollikel, biotine ondersteunt de structuur van het haar, en castorolie wordt al eeuwenlang gebruikt als thuismiddel voor langere wimpers. Sterkere serums bevatten soms isopropyl cloprostenate, een stof die oorspronkelijk als oogdruppel voor glaucoom is ontwikkeld en waarbij spectaculair langere wimpers als bijwerking zijn vastgesteld. Die middelen werken, maar vraag bij twijfel een dermatoloog om advies: roodheid en huidverkleuring rondom het oog zijn geen zeldzame bijwerkingen.
Opvallend is ook hoe toegankelijk de markt inmiddels is. The Ordinary bracht een Lash Curl Finisher uit voor minder dan tien euro: een heldere gel die wimpers in model houdt zonder het gebruikelijke mascara-effect. Dat maakt de trend ook betaalbaar voor wie niet de luxe-route wil.
Zo ziet de look er in de praktijk uit
Geen mascara betekent niet niets doen. Integendeel: vrouwen die de trend omarmen, nemen juist meer tijd voor wimpercare dan voor mascara applicatie. Een typische routine:
- Een wimperserum 's avonds aanbrengen na je skincareroutine, langs de lashline
- 's Ochtends de wimpers curlen met een mechanische curler
- Een heldere conditionerende gel of coating gebruiken voor een lichte sheen
- Optioneel: biotinesupplementen voor haargroei van binnenuit
Wenkbrauwen spelen in deze look een grotere rol. Dichte, goed gevormde wenkbrauwen compenseren het visuele gemis van mascara en geven het gezicht meteen meer structuur. Voor wie wil weten hoe ver de oogtrends momenteel gaan, lees ook ons artikel over gebleekte wenkbrauwen na de Met Gala.
Wil je de look nog een stap verder doorvoeren, dan is een behandeling het overwegen waard. De Korean lash lift tilt en krult wimpers permanent zonder extensions of dagelijkse mascara. Combineer dat met een goed serum en je hebt voor weken een look die voor zichzelf spreekt.
Wat dit voor je beautybudget betekent
Een goed wimperserum kost gemiddeld tussen de twintig en tachtig euro, afhankelijk van merk en formule. Dat lijkt veel tegenover een mascaratube van tien euro, maar de rekening klopt bij nader inzien. Een serum gaat twee tot drie maanden mee, werkt zowel preventief als curatief, en maakt extra make-up-stappen overbodig. Vrouwen die overstappen, melden ook dat hun oogreiniging sneller gaat en dat ze minder last hebben van geïrriteerde ogen na een lange dag.
De bredere beweging is er een van verzorging in plaats van camouflage. Refinery29 signaleerde eerder dit voorjaar dat make-uptrends steeds meer de kant opgaan van minder product en meer huidgezondheid, met serums en care als kern in plaats van zware dekking en volume.
Gooi eens een week lang je mascara weg. De kans is groot dat je het niet mist. En als je het wel mist: een tube mascara is altijd nog gewoon een optie.